Как получить опцион выступления на конференции методом раскрытия устроителю потаенны «Пяти мифов» спикеров

В силу выполнения проф обязательств я — участник многих бизнес-конференций, где аккредитован как СМИ. Но общение с устроителями больше уверяет меня в их потрясающей возможности к мифотворчеству в реализации ивент-стратегий. Убеждаюсь, до того как предлагать свои инициативы — расчистите участок от старенькых строений и сорняков. До того как строить свою крепость, покори крепость соперника.
Миф 1-ый. Давайте пригласим в спикеры CEO (Chief Executive Officer) компаний, другими словами, первых лиц. Они создадут деловой климат!
Расчет на то, что в зале все будут млеть от иллюзии, что они работают под началом этого умопомрачительно удачного, коммуникабельного, богато одетого человека. И, таким макаром, создадут миф о собственной респектабельности и знакомстве с VIP-персоной.
Неувязка. Дудки! Руководители — это, обычно, эпилептоиды, которым никто не считая их самих не нужен. Цель их выступления — раздуть самомнение. Они улыбаются, принимают знаки внимания, обещают и стремительно удирают «по неотложным делам». Фавориты источают фуррор — намекая, «ты-то так не смогешь». А цель конференции-то другая и ваши участники — не группа из 200 психотерапевтов, выслушивающая сразу 1-го пациента с неуввязками завышенной самооценки (если психотерапевтия не тема конференции).
Миф 2-ой. Давайте пригласим в докладчики «говорящие головы». Это пользующиеся популярностью специалисты и аналитики. Они нам все растолкуют.
Расчет на что-то новенькое, ведь слушателям будет любопытно слушать и взять презентацию.
Неувязка. Возьмите программы конференций по бизнес-темам, вы увидите одни и те же фамилии. Говорящая голова — это не инноватор. Это человек, чуть успевающий уяснить наименования конференций, на которых он выступает и, обычно, с одной и той же темой. Это пиарщик собственных же выступлений. Наверное он выйдет с отработанной презентацией, парой-тройкой шуток и наверное уже поспел к вам с другой конференции, проходящей в примыкающем отеле. Как ни удивительно это звучит, но самые инсайдерские выступления с вправду увлекательной и мотивирующей информацией полностью могут приготовить спикеры, которые нигде не выступали, но имеют свое видение, разработки и кейсы.
Миф 3-ий. Давайте пригласим «свадебных генералов». Сделаем статусность мероприятию!
Настолько почитаемые посреди русского истеблишмента — «свадебные генералы» — это представители 2-ух типов. 1-ый тип — Представители органов власти, которые во время доклада обожают рассыпать мусор заморочек и делать суровые мины, свидетельствующие о том, кто призван (!) биться с армией наступающих заморочек, они любят создавать контекст «Без нас вы никто, нигде и никак». Заканчивается этот карнавал заморочек сентенциями, типа «если вы, то тогда мы», либо «мы всегда, если вы исправитесь». 2-ой тип — Человеко-бренды, это «важняки» собственного дела, вид которых свидетельствует о последующем: их всюду ценят, обожают, ожидают. Они нехотя источают фуррор и говорят о каких-то аспектах, возводя их в ранг «ноу-хау».
Расчет. «Свадебные генералы» могут повысить рейтинг мероприятия и на их сбегутся «фанаты».
Неувязка. Если слушатели идут на вашу конференцию из-за «брендо-человеков», а не из-за любопытно составленной программки, в итоге чего они себя не реализуют, то запомнят ли они вас и придут ли они снова?
Миф 4-ый. Давайте зазовем «заморских гостей», типа «конференция в тренде».
Расчет. «Импортное» всегда лучше — такая в Рф идиома. Вот на этой традиции и взлетим во воззрениях о нас. Вот и привозят Котлера с маркетингом , которому как и создателю далековато за 80. Абсолютный нафталин в составе подаваемой инфы из такого же района «4P» комплекса маркетинга, за баснословные средства приблизительно 1700 человек пришли в 2017 году слушать один из видео-семинаров этого апологета рекламных истин. Либо более броский пример. Осенью в Олимпийском состоялся Synergy Global Forum, в каком перед 2-мя десятками тыщ глаз участников выступили некто Майк Тайсон, сэр Ричард Брэнсон, Дала?й-ла?ма XIV (Нгагва?нг Ловза?нг Тэнцзи?н Гьямцхо?) и иже с ними. К боксерам и религиозным деятелям очевидно не хватало прибавить соли в виде аквалангистов, океанографов и астрономов.
Неувязка. Если это связано с набором учащихся в Школу Бизнеса устроителя, другими словами резон. Но исходя из убеждений полезности и интерактива для участников конференции — огромные вопросы.
Миф 5-ый. Чем больше выступающих, тем веселее. Побольше «движухи»!
Расчет. Во всех помещениях и коридорах спикеры, уподобившись аниматорам в турецком отеле, выступают, сами что-то организуют, разговаривают и все в погоне за количеством участников, которым необходимы различные блюда контента. Типа «шведский стол» за каждым углом — выбирай для себя по вкусу.
Неувязка №1. Пропадает концепция конференции. Устроители запамятывают о качестве и однородности аудитории. Гости начнут путаться в лабиринтах темы и формата. Будет ли любопытно директору компании разговаривать с бакалаврами либо магистрантами какого-либо Университета?
Неувязка №2. Не соблюден принцип Парето. 20 директоров реальных компаний принесут вам больше эффектов, чем 80 студентов. Погоня за количеством во вред качеству — приобретенная болезнь ивенторов. И ей необходимо переболеть, оздороветь и выработать иммунитет.
Далее поддерживать эти легенды? Тогда устроителям необходимо владеть мужеством атлантов, чтоб выстоять, не обращая внимание на… как минимум пару особенных событий:
  1. На оценку эффективности, а если не удается, то на такие характеристики выступлений, как наличие авторских методик, результатов исследовательских работ, разработанных стратегий и концепций, новизну и оригинальность предложений, качество представления результатов.
  2. На точное обозначение форматов взаимодействия таких типов, как лекция, семинар, круглый стол, воркшоп, тест-драйв, мастер-класс, фасилитация, биржа контактов, деловая игра, мозговой штурм, перформанс, презентация, tutorial для юных профессионалов и т.д.
И только после кидать взгляд на колоду спикеров, чтоб самому не стать участником кейса на конференции типа «PR-провалы года», как это любит проводить один небезызвестный устроитель конференций по маркетингу, где в заглавии стоит №1.
В избранное
Подписывайтесь на наш Дзен-канал: zen.yandex.ru/delovoymir.biz

Поделиться
0
Поделиться

Комментарии:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *